Web je ukázka. Tahle stránka taky.
Šest ukázek, jedna na každou službu, napsaných tak, aby předvedly formát – poctivě označených, nikdy vydávaných za klientskou práci, kterou jsme neudělali.
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Šest služeb. Šest ukázek, před a po.
SEO články a blog
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Otevření blogového článku: „proč e-shopy ztrácí zákazníky přesně v košíku, ne dřív“
Před
V dnešní digitální době je pro úspěch e-shopu klíčové poskytovat zákazníkům tu nejlepší možnou uživatelskou zkušenost. Mnoho obchodů bohužel čelí problému opuštěných košíků, což negativně ovlivňuje jejich celkové tržby a konkurenceschopnost na trhu.
Po
Zákazník vloží zboží do košíku, otevře pokladnu – a zavře kartu. Ne proto, že by si to rozmyslel. Protože se tam objevila cena dopravy, kterou nikde předtím neviděl. Tohle je jediný krok v celém nákupu, kde e-shopy nejčastěji ztrácí peníze, a dá se to spravit za odpoledne.
Co se změnilo: Vyhodili jsme úvodní odstavec plný vaty („v dnešní digitální době“, „klíčové“, „konkurenceschopnost“) a nahradili ho konkrétní scénou, kterou čtenář zná z vlastní zkušenosti – a rovnou slíbili řešitelný problém, ne obecné povzdechnutí.
Číst celou službu → SEO články a blogWebové texty
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Hero sekce vstupní stránky pro účetní software
Před
Vítejte v budoucnosti účetnictví. Naše inovativní platforma vám umožní efektivně spravovat finance vaší firmy a posunout vaše podnikání na další úroveň.
Po
Faktury, které odejdou, než vám vystydne káva. Vystavte, odešlete a spárujte platbu ve třech klicích – a přestaňte hlídat splatnost v excelové tabulce, kterou stejně nikdo neotevírá.
Co se změnilo: Smazali jsme každé slovo, které by sedělo na jakýkoli software („inovativní“, „efektivně“, „další úroveň“), a nahradili je jednou konkrétní věcí, kterou tenhle produkt dělá – a kdy přesně ji zákazník pocítí.
Číst celou službu → Webové textyPopisky produktů
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Popisek produktu: merino ponožky
Před
Tyto prémiové ponožky z merino vlny kombinují styl a funkčnost. Vyrobeny z kvalitních materiálů jsou ideální volbou pro váš aktivní životní styl.
Po
Merino vlna, plochý šev přes špičku – žádný uzel, co tlačí do boty po deseti kilometrech. Vydrží dvacet praní v pračce na 40 °C, aniž by sjely z paty nebo ztratily tvar.
Co se změnilo: Přídavná jména bez obsahu („prémiové“, „kvalitní“, „ideální“) nahradila konkrétní čísla a scénář, který si kupující umí představit – a konkurence ho jen tak neokopíruje.
Číst celou službu → Popisky produktůObsahová strategie a zadání
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Zadání na text, před a po
Před
Napište nám blogový článek o online fakturaci pro naše čtenáře. Mělo by to být SEO a mít tak 1000 slov.
Po
Cíl: „faktura online zdarma“ (880 hledání/měsíc, transakční záměr). Čtenář: OSVČ, co dosud fakturuje v Excelu a hledá první nástroj. Úhel, který v top 10 chybí: co dělat, když klient fakturu nezaplatí – konkurence končí u „jak vystavit fakturu“. Struktura: 3 kroky k první faktuře + samostatná sekce o upomínkách, 900–1 100 slov. Interní odkaz na /sablony-faktur/.
Co se změnilo: Instrukce k tématu se změnila na cílové klíčové slovo, konkrétního čtenáře, konkurenční mezeru a strukturu, podle které může autor skutečně psát – rozdíl mezi seznamem témat a briefem.
Číst celou službu → Obsahová strategie a zadáníTechnický a SaaS copywriting
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Odstavec na stránce funkcí: export do Heureky
Před
Náš robustní export dat zajišťuje optimální výkon a spolehlivost, díky čemuž budete mít naprostý klid a bezproblémový zážitek při propojení s porovnávači cen.
Po
Export do XML pro Heureku běží na pozadí – neblokuje admin, dokud se katalog generuje. Aktualizace probíhá každou hodinu, ne jednou denně, takže se skladem na Heurece nikdy nerozejde s realitou o víc než šedesát minut.
Co se změnilo: Odstranili jsme tvrzení, která technický recenzent nemůže ověřit („robustní“, „optimální“, „bezproblémový“), a nahradili je dvěma fakty, které skutečně odpoví na otázku „rozbije mi to synchronizaci s Heurekou“.
Číst celou službu → Technický a SaaS copywritingEN↔CZ copywriting a lokalizace
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Slogan, český zdroj → anglický přepis
Před
Invoice in three clicks. Without a meeting, without waiting.
(zpětný překlad do češtiny: „Faktura na tři kliky. Bez porady, bez čekání.“)
Po
Invoice sent before your coffee gets cold.
(zpětný překlad do češtiny: „Faktura odeslaná dřív, než vám vystydne káva.“)
Co se změnilo: Doslovná verze zní jako přeložený slogan – gramaticky v pořádku, ale bez rytmu, kterým anglický copywriting prodává rychlost. Transkreovaná verze najde anglický obraz (studenou kávu, ne „poradu“), který nese stejný pocit – okamžitou úlevu –, ale zní, jako by v angličtině vznikl napoprvé.
Číst celou službu → EN↔CZ copywriting a lokalizace