TRANSKREACE, NE PŘEKLAD
Anglický text není ten český, jen přeložený.
Překladatel převede vaši větu správně do druhého jazyka. Transkreátor přestaví argument tak, aby mu rodilý čtenář věřil stejně, jako věřil ten původní – stejné tvrzení, jiný instinkt. Tohle je ta druhá práce, prodávaná jako vlastní služba, od 390 €, oběma směry: z češtiny do angličtiny pro firmy, které se s českým hlasem vydávají na anglicky mluvící trh, i z angličtiny do češtiny pro firmy, které vstupují na český trh a nechtějí na něm znít cize.
od 390 €
PRO KOHO TO JE
- České firmy, které se s vlastní značkou vydávají na anglicky mluvící trh a potřebují, aby anglický text zněl jako od rodilého autora, ne jako přeložená prezentace.
- Mezinárodní firmy vstupující na český trh, které potřebují, aby jejich marketingový text v češtině zněl, jako by v ní vznikl napoprvé.
- Kdokoli, komu rodilý kolega po přečtení stránky řekl: „gramaticky je to v pořádku, ale takhle nikdo nemluví.“
Bez chyby – a přesto bez důvěry.
Doslovný překlad je gramaticky obhajitelný a instinktivně špatný způsobem, který málokdo z čtenářů umí pojmenovat, ale který cítí okamžitě. Doslovný převod si s sebou nese logiku vět zdrojového jazyka, jeho idiomy, jeho firemní nominální fráze – „komplexní řešení“, „individuální přístup“, anglicky „unlock your potential“, „comprehensive solution“ – do trhu, kde tahle slovní spojení buď neexistují, nebo znějí přesně jako ta vata, kterou skeptický čtenář odfiltruje. Cena za to není špatná recenze. Je to tichá nedůvěra přesně ve chvíli, kdy si značka na novém trhu teprve buduje kredit – ať už česká firma v angličtině, nebo mezinárodní firma v češtině.
CO DOSTANETE
Každý projekt obsahuje:
-
Text přepsaný pro cílový trh, ne přeložený větu po větě – argument zůstává, formulace, idiom a rejstřík se staví znovu.
-
Krátkou poznámku k odchylkám, na kterých záleží – kde a proč jsme se odklonili od doslovného převodu, abyste mohli schválit s jistotou, ne se slepou důvěrou.
-
Konzistentní terminologii napříč projektem, a u Campaign a Market Launch napříč každým dodaným textem.
-
Dodání ve formátu vašeho zdroje: vstupní stránka, produktová řada, nebo celá sekce webu.
-
Nezávislost na směru: EN→CZ i CZ→EN, stejný proces, stejný standard, oběma směry stejně.
JAK TO FUNGUJE
Přečíst, přestavět, ověřit, dodat.
- 01
Zdroj
Přečteme zdrojový text tak, jak by ho vnímal rodilý čtenář cílového jazyka: co je skutečné tvrzení, ne jen věta. Co budete mít v tuhle chvíli: krátkou poznámku upozorňující na cokoli ve zdroji, co nepřežije doslovný převod nedotčené – idiom, slovní hříčku, kulturní odkaz.
- 02
Transkreace
Kompletní přepis v cílovém jazyce, postavený tak, aby stejný argument dopadl na instinkt cílového trhu, ne zdrojového jazyka. Co budete mít v tuhle chvíli: návrh, u kterého by rodilý čtenář nepoznal, že je přeložený.
- 03
Kontrola terminologie
Kontrola konzistence napříč textem, a u větších balíčků napříč celou kampaní, aby stejný produkt nebo funkce nebyla pojmenovaná třemi různými způsoby. Co budete mít v tuhle chvíli: návrh s jedním hlasem od začátku do konce, ne slepenec z několika průchodů.
- 04
Korektury a dodání
Zahrnutá kola aplikovaná, dodáno ve vašem zdrojovém formátu. Co budete mít v tuhle chvíli: text připravený k publikaci v cílovém jazyce, s přiloženou poznámkou k odůvodnění.
VYBERTE BALÍČEK
Tři způsoby, jak zadat lokalizaci.
Pilot
Do 800 slov, oběma směry – způsob, jak si rozdíl vyzkoušet.
390 €
- Transkreace do 800 slov (vstupní stránka, produktová řada, krátká kampaň)
- EN→CZ nebo CZ→EN
- Poznámka k hlavním odchylkám od doslovného převodu
- Dvě kola korektur
- Dodání do 3 pracovních dnů
Campaign
Celá kampaň, jeden souvislý hlas napříč každým textem.
1 450 €
- Transkreace napříč vícedílnou kampaní (např. vstupní stránka + e-maily + reklamy, do ~3 000 slov celkem)
- Konzistence terminologie napříč všemi texty
- Poznámka k odůvodnění
- Dvě kola korektur
- Termín podle rozsahu, obvykle 7–10 pracovních dnů
Market Launch
Kompletní sada pro vstup na trh – web, kampaň a terminologický manuál.
3 800 €
- Transkreace napříč kompletní sadou pro vstup na trh (sekce webu plus kampaň, do ~8 000 slov)
- Terminologický a tonální manuál pro budoucí texty v cílovém jazyce
- Poznámka k odůvodnění
- Tři kola korektur
- Termín podle rozsahu, obvykle 3–4 týdny
DOPLŇKY DOSTUPNÉ U TÉTO SLUŽBY
Ukázka
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Slogan, český zdroj → anglický přepis
Před
Invoice in three clicks. Without a meeting, without waiting.
(zpětný překlad do češtiny: „Faktura na tři kliky. Bez porady, bez čekání.“)
Po
Invoice sent before your coffee gets cold.
(zpětný překlad do češtiny: „Faktura odeslaná dřív, než vám vystydne káva.“)
Co se změnilo: Doslovná verze zní jako přeložený slogan – gramaticky v pořádku, ale bez rytmu, kterým anglický copywriting prodává rychlost. Transkreovaná verze najde anglický obraz (studenou kávu, ne „poradu“), který nese stejný pocit – okamžitou úlevu –, ale zní, jako by v angličtině vznikl napoprvé.
Termín, korektury, co potřebujeme od vás
- Termín dodání
- 3 pracovní dny (Pilot) · 7–10 pracovních dnů (Campaign) · 3–4 týdny (Market Launch)
- Korektury
- 2 kola (Pilot) · 2 kola (Campaign) · 3 kola (Market Launch)
- Co potřebujeme od vás
-
- · Zdrojový text v původním jazyce
- · Existující terminologii nebo názvosloví produktu, které chcete zachovat beze změny
- · Kontext k cílovému trhu, pokud je tam něco specifického nad rámec samotného jazyka
Časté dotazy
Není to jen překlad pod jiným jménem?
Ne – práce překladatele je věrnost zdrojové větě; práce transkreátora je věrnost zdrojovému účinku. Ukázka výše, a stejný slogan na /cs/reference/, ukazuje ten rozdíl na jedné konkrétní větě: stejné tvrzení, úplně jiná věta.
Umíte to i z češtiny do angličtiny, ne jen naopak?
Ano, oba směry stejně. Pro českou firmu, která se chystá na anglicky mluvící trh, je tohle často první test, jestli anglický text zní jako od rodilého autora, nebo jako firemní prezentace přeložená přes noc – a stejný standard platí pro zahraniční firmu vstupující na český trh.
Jak poznám, že český (nebo anglický) text opravdu říká to, co si myslím, že říká?
Poznámka k odůvodnění, která je součástí každého projektu, vysvětluje odchylky od doslovného převodu srozumitelně – nemusíte věřit jazyku, kterému nerozumíte, dostanete vysvětlení.
Umíte pracovat podle styleguide, který už máme ve zdrojovém jazyce?
Ano, a pomáhá to – pošlete ho a poctivě řekneme, které části jdou převést přímo a které je potřeba přestavět pro rejstřík cílového trhu.
Používáte jako výchozí bod strojový překlad?
Ne. Strojový překlad optimalizuje na doslovnou přesnost, což je přesně ten způsob selhání, kterému má tahle služba zabránit. Každý projekt se píše od nuly, přímo v cílovém jazyce.
Proč je český web důkazem něčeho konkrétního?
Protože stejné tvrzení se testuje živě, přímo na tomhle webu: každá česká stránka má anglický protějšek na hlavní doméně, napsaný rodilou rukou studia, ne převedený překladačem a dolátaný. Anglický návštěvník je ten audit – stejně jako je český návštěvník auditem na anglických stránkách.
OSTATNÍCH PĚT SLUŽEB
Ostatních pět služeb
- 01
SEO články a blog
Pro anglický blog, ne český blog dodatečně přeložený.
- 02
Webové texty
Pro anglický originál, pokud stavíte zdrojovou stránku a její českou verzi zároveň.
- 03
Popisky produktů
Pro katalog na anglickém trhu, který nezní jako přeložený feed.
- 04
Obsahová strategie a zadání
Pro mapu klíčových slov specifickou pro anglický trh – hledané výrazy se taky nepřevádí jedna ku jedné.
- 05
Technický a SaaS copywriting
Pro anglickou verzi technického textu, přesnou v obou jazycích.
Vyzkoušejte rozdíl na 800 slovech.
Pilot má cenu nastavenou na vyzkoušení, ne na závazek – uvidíte transkreovanou verzi dřív, než zadáte celou kampaň.