SLUŽBA 04
Plán, podle kterého se dá opravdu psát – váš tým, nebo náš.
Rozpočet na psaní bez mapy vede k zadávání textů po jednom, bez struktury, která by je spojovala. Napřed postavíme mapu klíčových slov a redakční plán – to, co promění „napište nám pár blogových příspěvků“ v systém.
od 890 €
PRO KOHO TO JE
- Marketéři se schváleným rozpočtem na psaní, ale bez jasného seznamu, co napsat příště a proč.
- Týmy, které rok zadávaly články nahodile a neumí říct, který z nich vlastně něco pohnul.
- Interní copywriteři nebo agentury, kteří potřebují strukturovaný brief k realizaci, ne nápad na téma.
Stížnost, která začíná dřív než první článek.
„Blogujeme, ale nic se neděje“ málokdy znamená problém s kvalitou psaní – většinou je to strukturní problém, který se projeví jako stížnost na psaní. Články se zadávají jeden po druhém, podle toho, jaké téma zrovna vypadalo relevantně, bez mapy, která klíčová slova mají cenu, jak by se stránky měly propojovat, nebo které mezery na webu skutečně stojí návštěvnost. Řešením není lepší článek. Je to plán, postavený dřív, než se napíše první brief.
CO DOSTANETE
Každý plán obsahuje:
-
Mapu klíčových slov seskupenou podle tématu a záměru hledání, seřazenou podle příležitosti, ne jen podle hledanosti.
-
Redakční plán, který seřadí, co publikovat první a proč, podle mapy.
-
Šablony briefů strukturované tak, jak je používají naši vlastní autoři – dost konkrétní pro interního copywritera, freelancera, nebo tohle studio, bez dohadování.
-
Mapu interních odkazů propojující nový obsah se stávajícími stránkami, aby se autorita sčítala, ne rozptylovala.
-
U Editorial Retainer: plán revidovaný měsíčně podle toho, co skutečně funguje, ne nastavený jednou a ponechaný beze změny.
JAK TO FUNGUJE
Audit, mapa, plán, předání.
- 01
Audit
Projdeme váš existující obsah, umístění a mezery mezi tím, na co se umisťujete vy a na co konkurence. Co budete mít v tuhle chvíli: krátkou zprávu se zjištěními – kde ztrácíte půdu a proč.
- 02
Mapa
Výzkum klíčových slov seskupený podle tématu a záměru, seřazený podle skutečné příležitosti. Co budete mít v tuhle chvíli: mapu klíčových slov, kterou můžete předat jakémukoli autorovi a dostat zpátky smysluplný brief.
- 03
Plán
Seřazený redakční plán a šablony briefů postavené z mapy. Co budete mít v tuhle chvíli: prioritní pořadí publikování a opakovatelný formát briefu.
- 04
Předání
Dodáme jako pracovní dokument, plus krátkou poznámku, jak s ním pracovat. Co budete mít v tuhle chvíli: plán, který funguje i bez nás v místnosti – nebo snadný přechod do SEO článků a blogu, pokud chcete, abychom ho rovnou i realizovali.
VYBERTE BALÍČEK
Tři způsoby, jak si plán koupit.
Keyword Map
Mapa, bez publikačního plánu.
890 €
- Výzkum klíčových slov seskupený podle tématu a záměru
- Seřazení podle příležitosti
- Dodání jako pracovní tabulka
- Jedno kolo korektur
- Dodání do 7 pracovních dnů
Strategy Sprint
Mapa plus seřazený plán a šablony briefů.
1 900 €
- Vše z Keyword Map
- Seřazený redakční plán
- Znovupoužitelné šablony briefů
- Mapa interních odkazů
- Dvě kola korektur
- Dodání do 10 pracovních dnů
Editorial Retainer
Plán, měsíčně revidovaný podle toho, co skutečně funguje.
1 400 €/měsíc
- Měsíční revize umístění vůči plánu
- Aktualizované priority klíčových slov podle vývoje výsledků vyhledávání
- Obnovená fronta briefů každý měsíc
- Dvě kola korektur na cyklus
DOPLŇKY DOSTUPNÉ U TÉTO SLUŽBY
Ukázka
UKÁZKA — NAPSÁNO PRO PŘEDVEDENÍ FORMÁTU
Zadání na text, před a po
Před
Napište nám blogový článek o online fakturaci pro naše čtenáře. Mělo by to být SEO a mít tak 1000 slov.
Po
Cíl: „faktura online zdarma“ (880 hledání/měsíc, transakční záměr). Čtenář: OSVČ, co dosud fakturuje v Excelu a hledá první nástroj. Úhel, který v top 10 chybí: co dělat, když klient fakturu nezaplatí – konkurence končí u „jak vystavit fakturu“. Struktura: 3 kroky k první faktuře + samostatná sekce o upomínkách, 900–1 100 slov. Interní odkaz na /sablony-faktur/.
Co se změnilo: Instrukce k tématu se změnila na cílové klíčové slovo, konkrétního čtenáře, konkurenční mezeru a strukturu, podle které může autor skutečně psát – rozdíl mezi seznamem témat a briefem.
Termín, korektury, co potřebujeme od vás
- Termín dodání
- 7 pracovních dnů (Keyword Map) · 10 pracovních dnů (Strategy Sprint) · Měsíční cyklus (Editorial Retainer)
- Korektury
- 1 kolo (Keyword Map) · 2 kola (Strategy Sprint) · 2 kola (Editorial Retainer)
- Co potřebujeme od vás
-
- · Přístup k analytice nebo Search Console, pokud ho máte – není podmínkou, jen to zrychlí práci
- · Strukturu nebo mapu vašeho současného webu
- · Obchodní cíl za obsahem: leady, registrace, nebo prodej
Časté dotazy
Píšete i samotné články, nebo jen plán?
U téhle služby jen plán – šablony briefů jsou ale postavené tak, aby šly rovnou předat do SEO článků a blogu, pokud chcete, abychom naplánované i napsali.
Co když nemáme přístup k Search Console nebo analytice, který bychom vám dali?
Není to podmínka. Solidní mapu klíčových slov postavíme i z konkurenčních a vyhledávacích dat; přístup k analytice zpřesní prioritizaci, ale práci nepodmiňuje.
Může s těmito briefy pracovat náš interní copywriter, ne jen vaše studio?
Ano – přesně to je smysl formátu šablony. Je postavená tak, aby byla dost konkrétní pro každého schopného autora, ne jen pro nás.
Čím se Editorial Retainer liší od jednorázového nákupu Strategy Sprint?
Výsledky vyhledávání se mění. Retainer revidují plán měsíčně podle toho, co skutečně funguje, místo aby plán postavený v prvním měsíci do půl roku zastaral.
Nahrazuje tohle obsahovou strategii, kterou už jsme si nechali udělat jinde?
Může – pošlete nám, co existuje, a poctivě řekneme, jestli to potřebuje přestavět, nebo jen osvěžit, místo abychom předělávali práci, která je pořád dobrá.
OSTATNÍCH PĚT SLUŽEB
Ostatních pět služeb
- 01
SEO články a blog
Přirozený další krok: napsat texty podle plánu, který jsme právě postavili.
- 02
Webové texty
Pro stránky, kam plán posílá interní odkazy.
- 03
Popisky produktů
Pokud mezera v mapě je tenký produktový katalog, ne blog.
- 05
Technický a SaaS copywriting
Pro mezeru ve stránkách o funkcích, kterou mapa klíčových slov odhalí.
- 06
EN↔CZ copywriting a lokalizace
Pro mapu klíčových slov pro anglický trh, ne českou mapu jen přeloženou.
Postavte plán dřív, než padne další brief.
Mapa klíčových slov, seřazený redakční plán, nebo obojí – ceněné zvlášť, užitečné dohromady.